الأيدي الناعمة ترسم ملامح سوق السيارات المصري في 2025
تقرير: منى علام
لم يعد حضور المرأة في سوق السيارات المصري مجرد استثناء أو مشاركة محدودة في أدوار مساندة، بل تحوّل خلال عام 2025 إلى عنصر فاعل ومؤثر في دوائر اتخاذ القرار، والتسويق، وإدارة العلامات التجارية العالمية.
فقد فرضت القيادات النسائية نفسها بقوة في مختلف مفاصل الصناعة، من مجالس الإدارة إلى غرف التسويق والتخطيط الاستراتيجي، وصولًا إلى واجهات الاتصال الإعلامي وصناعة الصورة الذهنية للعلامات.
في هذا التقرير، تستعرض «سيارات اليوم» نماذج بارزة لـ«الأيدي الناعمة» التي تركت بصمتها الواضحة في سوق السيارات المصري خلال 2025، وقدّمت قراءة مختلفة لدور المرأة بوصفها شريكًا أساسيًا في صناعة المشهد، لا مجرد شاهد عليه.
شارون نيشي… قيادة صناعية من الصف الأول
تصدّرت شارون نيشي المشهد بوصفها واحدة من أقوى القيادات النسائية في قطاع السيارات، بعدما اختيرت ضمن قائمة فوربس لأقوى 100 سيدة أعمال في الشرق الأوسط لعام 2025، محتلة المركز 84. وتشغل نيشي منصب رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب لشركة جنرال موتورز مصر وشمال أفريقيا، في واحدة من أهم الكيانات الصناعية العاملة بالسوق المصري.
بدأت نيشي مسيرتها المهنية داخل جنرال موتورز كندا منذ عام 1986، قبل أن تتولى منصب العضوة المنتدبة لجنرال موتورز مصر وشمال أفريقيا في أغسطس 2022، ثم رئاسة مجلس الإدارة في فبراير 2023.
وخلال فترة قيادتها، نجحت جنرال موتورز مصر في الوصول إلى إنتاج مليون سيارة محلية الصنع حتى سبتمبر 2024، إلى جانب ضخ استثمارات تجاوزت 530 مليون دولار منذ بدء عملياتها في مصر عام 1983، ما يعكس دورها المحوري في تعزيز التصنيع المحلي وترسيخ مكانة مصر كمركز إقليمي للصناعة.
سارة القصراوي… تسويق برؤية كهربائية
تلعب سارة القصراوي، نائب رئيس مجموعة قصراوي جروب ومدير قطاع التسويق، دورًا محوريًا في صياغة ملامح التوسع الاستراتيجي للمجموعة داخل السوق المصري، لا سيما في قطاع السيارات الكهربائية. وبرز اسمها خلال الفترة الأخيرة بوصفها أحد الوجوه القيادية التي تقود التحول نحو المستقبل داخل المجموعة.
قادت القصراوي إطلاق علامات جديدة مثل «أڤاتار» في السوق المصري، في خطوة تعكس توجهًا واضحًا نحو دعم قطاع السيارات الكهربائية، إلى جانب إشرافها على الحملات التسويقية والعروض الخاصة بعلامات مثل «جيتور».
وتُعد سارة القصراوي الصوت الرسمي المعبر عن خطط قصراوي جروب المستقبلية، بما تحمله من رؤية تسويقية تجمع بين الجرأة والواقعية.
هبة لطفي عبد النبي… شغف تقني يقود القرار
تشغل هبة لطفي عبد النبي منصب نائب رئيس شركة مصر حلوان أوتوموتيف، إلى جانب إدارتها لقطاع التسويق منذ عام 2021، وهي الشركة التي تمثل عددًا من العلامات الصينية في السوق المصري، أبرزها «دونج فينج» و«بيستون».
وتولت هبة منصبها كنائب رئيس الشركة في أكتوبر 2024، مستندة إلى مسيرة مهنية تشكلت من مزيج فريد بين الشغف بالتكنولوجيا والهندسة، والخبرة العملية داخل قطاع السيارات.
وأسهمت رؤيتها في دعم خطط التوسع واستقطاب علامات جديدة، إلى جانب بناء صورة ذهنية أكثر وضوحًا للعلامات الصينية لدى المستهلك المصري.
نهى المليجي… خبرة تصنع الثقة
تُعد نهى المليجي واحدة من أبرز القيادات النسائية في سوق السيارات المصري، وتشغل حاليًا منصب مديرة عام علامتي فولفو ولينك آند كو بمجموعة عز العرب. وتمتلك نهى خبرة طويلة مكّنتها من إدارة علامات عالمية بكفاءة واضحة داخل سوق شديد التنافس.
وسبق لنهى المليجي تولي منصب المدير العام لعلامتي «سيات» و«كوبرا»، حيث نجحت خلال تلك الفترة في تعزيز المبيعات وتحقيق حصة سوقية مميزة. كما تدرجت في عدة مناصب داخل الشركة المصرية أوتوموتيف، ما جعلها واحدة من الكوادر الإدارية التي تجمع بين الفهم العميق للسوق والقدرة على قيادة العلامات الفاخرة بثبات.
مها النجار… إدارة علامة بحسابات دقيقة
برز اسم مها النجار كمديرة لعلامة فولكس فاجن في مصر من خلال الشركة المصرية التجارية وأوتوموتيف (EATc)، حيث لعبت دورًا رئيسيًا في إطلاق طرازات جديدة مثل «تايرون» و«باسات» و«تيجوان»، مع التركيز على تنمية قطاع السيارات الرياضية متعددة الاستخدامات.
وتتمثل مساهمتها الأساسية في إدارة العلامة تجاريًا وتسويقيًا، إلى جانب الظهور الإعلامي للإعلان عن استراتيجيات التوسع وخطط العلامة الألمانية في السوق المصري، في وقت يشهد تغيرات كبيرة في تفضيلات المستهلكين.
فاطمة حافظ… قيادة تحول «سمارت» الكهربائي
تتولى فاطمة حافظ منصب المدير العام لعلامة smart في مصر، بالتزامن مع إطلاق العلامة الكهربائية الفاخرة رسميًا في السوق المصري عام 2025، بالشراكة مع «عز العرب ستار». وتمتلك فاطمة خبرة تمتد لنحو 20 عامًا في قطاع السيارات.
وتشرف فاطمة على تقديم طرازات «smart #1» و«smart #3»، ضمن خطة تحول العلامة إلى الاعتماد الكامل على السيارات الكهربائية. ويعكس دورها مزيجًا من القيادة الاستراتيجية والخبرة العميقة في إدارة العلامات وخدمات ما بعد البيع.
سالي سلامة.. أقوى مديرة مبيعات في السوق المصري خلال 2025
وفي سياق الحديث عن القوى البيعية الأكثر تأثيراً، تبرز سالي سلامة، مدير عام المبيعات بشركة نيسان موتور إيجيبت، كواحدة من ألمع الأسماء التي صاغت مشهد سوق السيارات المصري في عام 2025.
فبخبرة ممتدة تجاوزت العقدين، نجحت ‘سلامة’ في حفر اسمها بأحرف من ذهب داخل أعرق المؤسسات العالمية مثل تويوتا وجنرال موتورز، وصولاً إلى قيادة مبيعات نيسان لتحقيق أرقام قياسية وضعتها على قمة الهرم البيعي في مصر.
ولا تقتصر قوة ‘سلامة’ في لغة الأرقام فحسب، بل في رؤيتها الاستراتيجية الفائقة لتطوير الأعمال وبناء جسور الثقة مع العملاء، مما جعلها الرقم الأصعب والمحرك الرئيسي للمبيعات الأكبر في السوق المحلي لهذا العام.
سارة شلبي… الابتكار في واجهة نيسان
تُعد سارة شلبي، مديرة تسويق نيسان مصر، من الوجوه البارزة في الفعاليات والإطلاقات الخاصة بالعلامة اليابانية، حيث شاركت في تنظيم وإدارة تجارب قيادة لطرازات مثل Navara وتقنيات e-POWER.
وتسهم شلبي في إبراز توجه نيسان نحو الابتكار والاستدامة، من خلال التركيز على التقنيات الحديثة التي تتناسب مع السوق المحلي، إلى جانب دورها كجزء من الفريق القيادي الذي يقف خلف الفعاليات الكبرى للعلامة في مصر.
دعاء يسري… عودة بخبرة إقليمية
تولت دعاء يسري منصب نائب رئيس قطاع التسويق في رينو مصر خلال مارس 2025، بعد مسيرة مهنية تمتد لأكثر من 12 عامًا داخل قطاع السيارات في مصر وخارجها. وعادت دعاء إلى رينو مجددًا بعد أن سبق لها قيادة القطاع بين عامي 2019 و2021.
وشغلت دعاء مناصب قيادية في علامات بارزة مثل ميتسوبيشي، نيسان شمال أفريقيا، كاديلاك الكويت، وفِيات مصر، ما منحها رؤية إقليمية تسهم في صياغة استراتيجيات تسويق أكثر نضجًا للعلامة الفرنسية داخل السوق المصري.
ندى السكري: رائدة فن “تجربة العلامة التجارية” في BMW مصر
ضمن الهيكل الإداري الجديد لمجموعة “جلوبال أوتو” –الوكيل الرسمي لسيارات BMW وميني في مصر– تبرز ندى السكري، مديرة تجربة العلامة التجارية (Brand Experience Manager)، كأحد أهم الكوادر التي ترسم الملامح العصرية للتواصل مع عشاق العلامة البافارية. لا يقتصر دور “السكري” على الجوانب التسويقية التقليدية، بل يمتد ليشمل صياغة تجارب استثنائية تربط العميل بالعلامة التجارية بشكل وجداني وميداني؛ حيث تظهر بفعالية في مقدمة الفعاليات الاستراتيجية للشركة، بدءاً من تنظيم تجارب القيادة الحصرية وصولاً إلى السباقات الصحفية المتخصصة (Slalom) التي تبرز قوة وأداء BMW.
تعتمد ندى في مسيرتها على خلفية عملية ثرية في قطاع السيارات، مما جعلها ركيزة أساسية في فريق التسويق المسؤول عن تنفيذ خطط التوسع الضخمة التي بدأها الوكيل الجديد في السوق المصري. إن رؤيتها في تطوير “تجربة العميل” تساهم بشكل مباشر في ترسيخ مكانة BMW كقائد لقطاع السيارات الفاخرة، ليس فقط من خلال المنتج، بل من خلال التجربة المتكاملة التي يحصل عليها العميل في كل نقطة اتصال مع العلامة التجارية.
نرشح لك: المرأة .. سوبر ستار قطاع السيارات في مصر
هبة جلال… تسويق برؤية استراتيجية
تشغل هبة جلال منصب المدير العام لقطاع التسويق في مجموعة نور الدين الشريف، وتتمتع بخبرة تزيد على 15 عامًا في بناء العلامات التجارية داخل سوق السيارات المصري.
وانضمت هبة إلى المجموعة في توقيت يشهد توسعًا ملحوظًا لأعمالها، خاصة مع وكالة علامة ROX الكهربائية، حيث تتولى تطوير الأداء التسويقي وتعزيز الحضور التنافسي للمجموعة، مستندة إلى سجل مهني حافل في شركات مثل أوتوموبيلتي ودايناميكس.
نعمة عبيد… تخطيط يقود النمو
تلعب نعمة عبيد دورًا محوريًا داخل شركة دايموند موتورز، الوكيل الحصري لميتسوبيشي في مصر، بصفتها مدير عام المبيعات والتسويق وتخطيط الإنتاج.
وتشرف نعمة على إطلاق الطرازات الجديدة، مثل «ميتسوبيشي إكسباندر»، إلى جانب تخطيط المنتجات واستراتيجيات المبيعات، كما تمثل الشركة في الفعاليات الرسمية، ما يجعلها جزءًا أساسيًا من منظومة القيادة التي تقود نمو العلامة اليابانية في مصر.
كوثر أبو الفتوح… صناعة الصورة لعلامة جماهيرية
تشغل كوثر أبو الفتوح منصب نائب رئيس قطاع التسويق لسيارات الركوب بمجموعة جي بي أوتو، الوكيل الحصري لهيونداي في مصر. وتتولى الإشراف على استراتيجيات التسويق وإطلاق الطرازات الجديدة، إلى جانب مبادرات المسؤولية المجتمعية.
وشهدت فترة قيادتها حصول هيونداي على لقب «السيارة الأعلى نموًا في مصر»، إلى جانب رعاية فعاليات رياضية كبرى، ما عزز من حضور العلامة على المستويين التجاري والمجتمعي.
ندى الهمشري… حضور مؤثر لعلامة MG
تدير ندى الهمشري علامة MG في شركة المنصور للسيارات، وشاركت في تنظيم العديد من الفعاليات وإطلاق الطرازات الجديدة، مثل MG HS.
كما تسلمت جوائز تقديرية نيابة عن الشركة، في تأكيد على دورها في دعم نمو العلامة الصينية وتعزيز حضورها داخل فئة السيارات السيدان وSUV.
ملك أشرف… جيل جديد يقود التسويق
تُعد ملك أشرف من الأسماء الصاعدة بقوة في قطاع تسويق السيارات، بعد توليها منصب مديرة التسويق بشركة بروتون مصر ضمن مجموعة عز العرب.
وجاء انضمامها في إطار خطة لإعادة بناء الاستراتيجية التسويقية للعلامة، مستندة إلى خبرة سابقة في إطلاق وتسويق علامات مثل جيتور وROX، مع أسلوب يجمع بين الإبداع والاحترافية وفهم سلوك المستهلك.
نانسي محسن… إدارة الاتصال لعلامة صاعدة
تعمل نانسي محسن في مجال الاتصالات التسويقية والعلاقات الإعلامية لعلامة «سوإيست» الصينية ضمن شركة مان إيست، إحدى شركات مجموعة المنصور للسيارات.
وساهمت في إدارة أنشطة إطلاق طرازات S06 وS07 وS09 خلال عام 2025، مع التركيز على بناء الصورة الإعلامية للعلامة داخل سوق يشهد تنوعًا متزايدًا في العلامات الصينية.
حنان عمر… ربط العلامة بالإعلام
تشغل حنان عمر منصب مديرة الاتصالات والعلاقات الإعلامية بمجموعة نور الدين الشريف، الوكيل الحصري لعلامة ROX الكهربائية في مصر.
وقادت حملات إعلامية ناجحة لعدد من العلامات العالمية خلال عملها السابق بوكالة Jupiter Communications، ما جعلها عنصرًا أساسيًا في دعم خطط التوسع الإعلامي للمجموعة وتعزيز حضورها في السوق.
يعكس مشهد سوق السيارات المصري خلال عام 2025 تحولًا واضحًا في طبيعة الأدوار القيادية، حيث لم تعد المرأة عنصرًا داعمًا من الخلف، بل شريكًا فاعلًا في صياغة القرار، وبناء العلامة، وتوجيه السوق نحو المستقبل.
وتؤكد هذه النماذج أن «الأيدي الناعمة» باتت قوة حقيقية ترسم ملامح صناعة السيارات في مصر، بثقة وخبرة ورؤية تمتد إلى ما هو أبعد من الحاضر.
